O SBT decidiu substituir Zezé Di Camargo por um episódio inédito do especial de Natal de Chaves na noite desta semana, mas a estratégia não surtiu o efeito esperado. Exibido de última hora, o programa registrou baixa audiência e acabou reduzindo os índices da emissora na Grande São Paulo.
Segundo dados consolidados da Kantar Ibope Media, o seriado mexicano marcou números modestos durante sua exibição, ficando muito atrás da concorrência direta.
Audiência minuto a minuto
● 23h10 Chaves: 2,50 pontos Globo (Copa do Brasil): 24,36 pontos
● 23h21 Chaves: 2,25 pontos Globo: 24,04 pontos Streamings: 12,80 pontos
● 23h33 Chaves: 2,14 pontos Globo: 23,81 pontos Streamings: 12,55 pontos
Os números mostram uma queda gradual ao longo da exibição, indicando que o especial não conseguiu reter o público nem atrair novos telespectadores para a faixa.
Contexto da disputa
No mesmo horário, a TV Globo transmitia jogos decisivos da Copa do Brasil, liderando com ampla vantagem. Além disso, as plataformas de streaming continuaram fortes no período noturno, mantendo uma audiência expressiva e consolidada.
Apesar de Chaves ser um dos produtos mais populares e tradicionais do SBT, a aposta em um especial inédito não foi suficiente para competir com eventos esportivos de grande apelo e com o consumo sob demanda.
Estratégia sob questionamento
A decisão de alterar a programação em cima da hora levanta questionamentos sobre a estratégia do SBT para o horário nobre tardio, especialmente em dias de forte concorrência esportiva. Analistas de mercado apontam que reprises e especiais do seriado costumam ter melhor desempenho em faixas mais cedo ou em horários alternativos.
Até o momento, o SBT não se pronunciou oficialmente sobre os números.
